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「王老吉+和平精英+小程序」,这次我们要玩点不一样的!

王老吉定制罐小程序“王老吉定制商城”,快来定制你的专属限量版王老吉
图:公共事务部  文:公共事务部 发表时间:2019-11-20 15:34:01 浏览次数:156

11月18日,王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会隆重召开。广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全、副总经理叶继曾、腾讯互娱市场总监及《和平精英》品牌负责人廖侃先生和腾讯影业发行及商务总经理&腾讯游戏商务负责人谭靖颖女士等嘉宾参加了此次发布会。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会现场

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 王老吉与《和平精英》接下来将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源展开深度联动。会上,王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉定制商城”,以自建C2B商城的形式实现“超吉+4.0”的进一步升级。

深耕游戏圈层营销

王老吉携手《和平精英》打造跨界共赢新标杆

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 Z世代是指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,以崇尚个性、自由的95后、00后为主。手机游戏领域是Z时代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一,月活跃用户规模达到6.64亿。

数据表明,45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起00后的注意。经过对用户需求的深刻洞察,王老吉早已瞄准拥有巨大年轻注意力市场的游戏细分领域,与各类手游展开联名合作。

大吉大利 今晚王老吉

《和平精英》是腾讯旗下头部的线上社交娱乐游戏之一,承载着丰富的IP体系内容;而王老吉是大众熟知的凉茶品牌,多年来坚持创新发展,给大众带来健康饮品。一直以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活;而《和平精英》积极进发、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。


此次合作,王老吉基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,携手《和平精英》在手游领域高调开展圈层营销。线上,王老吉将在游戏中进行道具和场景植入,玩家落地发现“王老吉专属饮料售货机”,可获取“王老吉”进行道具兑换;王老吉代言人周冬雨对玩家进行鼓励的语音也将同步植入,营造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。

线下,王老吉将在电商平台推出《和平精英》大货版定制罐装,更有1000套非售《和平精英》定制罐限量礼盒吸引资深粉丝群体的高度关注。此外,王老吉把“一罐一码”融入营销合作,打通线上线下衍生流量,实现销量和流量的共赢。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉致力于年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁垒,并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法, 打通沟通介质,创新互动形式。双方联手将共建生态圈,向年轻群体传递健康、积极的生活态度,鼓励大家努力实现自我价值。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾致辞

和平精英品牌与市场负责人廖侃介绍,此次联动是以文化赋能品牌、以创新引领传承的一次重要合作。王老吉是《和平精英》在饮料消费品行业的第一个合作方,希望通过联手王老吉,从产品定制包装、游戏彩蛋植入、小程序销售转化等多个维度开创和平精英饮品类合作的先河,将本次合作打造成一项精品工程。

上线饮料行业首个私人定制小程序

王老吉打造C2B商城模式

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 2018年,王老吉引进领先高精尖定制化技术Iprinting(全称Individual Printing,个性化印刷术和服务)推出王老吉定制罐,并于同年12月在天猫王老吉官方旗舰店上线定制服务。

如今,基于对个性化定制服务的需求,本次发布会上,王老吉对定制罐系统进一步升级,隆重推出饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉定制商城”。它同时也是王老吉基于小程序自建的C2B商城,将以用户需求为核心提供多重定制化服务,让企业经营链条更加畅通,在企业经营模式上的创新具有跨越式的意义。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序正式启动仪式

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 在定制罐小程序上可以看到,用户可根据游戏人物形象定制具备独特收藏价值的《和平精英》定制罐;小程序提供多种个性化定制模板,可结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景进行定制,实现自我表达;提供礼品卡定制服务,将礼品卡打造成年轻人的新社交货币,构筑王老吉与用户、用户与用户之间的情感化、数字化连接。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 不仅如此,王老吉定制罐小程序还具有高度渗透用户群体的特点,为消费者提供便捷、高效、个性的私人定制服务。通过小程序后台的大数据分析,可以第一时间了解用户的真实想法,并为其提供个性化、差异化私人定制服务,进一步优化王老吉和消费者之间的沟通模式。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 财经专家吴晓波表示,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,重新塑造了产品力和品牌力,将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,从而推动凉茶产业的价值升级,也为快消企业C2B的模式运营提供了样本。

“工业4.0时代”提速制造强国

王老吉“超吉+”平台再升级

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 当前,我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代,《中国制造2025》、《工业互联网专项工作组2019年工作计划》等国家政策持续推动工业互联网平台落地。反馈到制造领域,移动互联网、大数据、云计算等数字技术被广泛应用于产业端和消费端,品牌、产品、渠道等成为市场新的增长驱动,消费者对产品服务诉求和消费体验要求也越来越高。因而,打造品牌私域流量平台,进行精准化运营,提供圈层化个性化服务成为了新的要求和趋势。

这是巨大的蓝海,也是巨大的挑战。王老吉大健康公司总经理翁少全表示,一方面,企业要顺势而起,助力中国制造强国的建设;另一方面,面对年轻消费者占据主导、中产阶级迅速崛起的消费市场,以及越来越高的产品服务诉求和消费体验要求,企业需要以用户为本,加快企业转型升级。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 截至2019年10月,王老吉会员数已累计千万人,会员的积累得益于王老吉独有的“超吉+4.0”营销战略,在大数据驱动下开展以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级:王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”。

以战略合作为契机

王老吉持续加码年轻化布局

王老吉·和平精英战略合作的开启,不仅为年轻消费者带来了更具新意的游戏体验,而且通过多元、精准的营销模式探索,进一步助推了王老吉的战略合作计划,为王老吉打造凉茶生态圈提供了经验支持。

钻石彩票投注,钻石彩票投注网址 王老吉立足快消品市场,一直都在瞄准新生代,深入挖掘年轻消费群体的需求,不断做出创新与突破,加码品牌年轻化布局。除此次上线王老吉定制罐小程序“王老吉定制商城”以外,今年王老吉还联手强势IP,以互动营销为导向,与西山居《FFBE》进行了跨界合作,与抖音开展了“王老吉·抖音看见音乐计划”,以及颇具声势的举办了“微博全明星VLOG大赛”等,王老吉立足社交场景不断推出新玩法,达到了与年轻消费群体个性化互动的目的。

可以预见的是,未来几年用户个性定制需求将不断释放,而对王老吉来说,将C2B定制模式常态化的道路才刚刚开始。创造新的消费场景、满足更加细分的消费需求,王老吉一直在路上。